AFEW : Журналистам >> "Жизнь прекрасна, когда защищена!" - мировые и российские звезды принимают участие в пятой кампании в СМИ для молодежи России по безопасному сексу

"Жизнь прекрасна, когда защищена!" - мировые и российские звезды принимают участие в пятой кампании в СМИ для молодежи России по безопасному сексу

24 июня 2004 года стартует пятая всероссийская кампания в СМИ по профилактике ВИЧ/СПИДа "ЖИЗНЬ ПРЕКРАСНА, КОГДА ЗАЩИЩЕНА!", подготовленная Фондом социального развития и охраны здоровья "ФОКУС-МЕДИА" и "СПИД Фондом Восток-Запад" (AIDS Foundation East-West, AFEW). Кампания призывает молодежь 15-29 лет использовать презерватив (практиковать безопасное сексуальное поведение) как естественный, простой и надежный способ защиты от заражения ВИЧ-инфекцией и другими инфекциями, передающимися половым путем (ИППП), а также как способ предохранения от нежелательной беременности. Материалы кампании разрабатывались при поддержке Министерства здравоохранения Российской Федерации. Впервые в кампании принимают участие международные и российские звезды шоу-бизнеса.

Россия занимает одно из первых мест в мире по темпам распространения ВИЧ-инфекции. По данным официальных источников, каждый час шести россиянам ставится диагноз ВИЧ-инфекция. Эксперты полагают, что реальные цифры могут превышать статистические данные в 3-5 раз (Федеральный научно-методический центр по профилактике и борьбе со СПИДом, ЮНЭЙДС, Всемирный банк ). На ранних стадиях развития эпидемии в России ВИЧ-инфекция распространялась в основном среди тех групп людей, которые в России традиционно ассоциировались с рискованным поведением (потребители инъекционных наркотиков, секс-работники и гомосексуалисты). Однако в настоящее время ситуация меняется: эпидемия распространяется среди широких слоев населения через гетеросексуальные контакты. Именно поэтому необходимо предпринимать срочные меры для защиты молодежи, которая является наиболее уязвимой группой перед лицом эпидемии.

Благодаря предыдущим информационным кампаниям по безопасному сексу, количество молодых людей, постоянно использующих презервативы, увеличилось более чем в два раза - с 20% до 43% (за период с 1998 по 2002 год). Однако работу по продвижению безопасного сексуального поведения необходимо продолжать, так как, несмотря на достигнутые кампаниями результаты, не вся молодежь имеет достоверные сведения о ВИЧ-инфекции и путях ее передачи, а использование презервативов еще не стало повсеместной нормой поведения (Исследование для оценки эффективности кампании по безопасному сексу "Как важно быть защищенным!", 2002 г., Фонд "ФОКУС-МЕДИА", СПИД Фонд Восток-Запад- AFEW). Исследование, проведенное организаторами кампании среди московской молодежи, показало, что использование презервативов рассматривается многими молодыми людьми как средство, необходимое только в том случае, если у партнера есть ИППП, и что они могут судить о наличии или отсутствии инфекции у своих сексуальных партнеров по их внешнему виду.

Молодые люди очень восприимчивы к информации, исходящей от их ровесников, поскольку в этом случае они могут легко идентифицировать себя с ними и следовать моделям поведения, предложенным в посланиях кампаний. Участие же известных людей в социальных кампаниях, как показывает мировой опыт, привлекает внимание всего общества к проблеме и выносит вопросы ВИЧ/СПИДа для обсуждения на самом высоком политическом и социальном уровне. Успешный опыт просветительских видео роликов с участием Элтона Джона и Дэвида Бэкхема позволил Фонду "ФОКУС-МЕДИА" и организации "СПИД Фонд Восток-Запад" обратиться к российским знаменитостям с идеей участия в данной кампании и использования их статуса в борьбе с эпидемией ВИЧ в России. Российский дуэт "Чай вдвоем" - первые российские музыканты, последовавшие примеру международных звезд и решившие внести свой вклад в борьбу с эпидемией ВИЧ/СПИДа в России. Организаторы кампании верят, что благодаря использованию комбинации этих двух подходов (участия в кампании сверстников и знаменитостей) будет достигнут максимальный эффект.

Кампания "Жизнь прекрасна, когда защищена!", проводимая при финансовой поддержке Фонда Элтона Джона по борьбе со СПИДом, Фонда Форда и ЮНИСЕФ, продлится восемь месяцев. Ротация видео роликов на федеральных и местных каналах начнется после 24 июня 2004. Кроме видео роликов, в кампанию входит наружная реклама (в общественном транспорте и на улицах), брошюры (210 000 экземпляров), плакаты (9000 экземпляров), публикации в глянцевых журналах и различные мероприятия для средств массовой информации. После того как кампания стартует в Москве, она будет подхвачена другими регионами России.

Фонд "ФОКУС-МЕДИА" и "СПИД Фонд Восток-Запад" приглашают вас на презентацию кампании, которая состоится 24 июня 2004 года в 10:00 в Малом зале кинотеатра "Ролан" по адресу Чистопрудный б-р, д. 12а.